Блогеры в зоне риска: как новые штрафы меняют правила игры в запрещённых соцсетях

Российские блогеры всё меньше заинтересованы в работе с соцсетями, заблокированными в РФ. Причина — резкое ужесточение наказаний: штрафы за рекламу на таких платформах могут вырасти в сотни раз. В результате размещение рекламных материалов становится экономически нецелесообразным.

Первый прецедент: обзор косметики обернулся судом
Неожиданный поворот: обычный видеообзор косметики может привести к судебному разбирательству. Так, омская блогерша Ася Сивоконева столкнулась с претензиями антимонопольной службы из‑за 44‑секундного ролика. Хотя в видео не упоминались бренды, а логотипы на упаковках были неразборчивы, дело всё же завели — это первый случай в стране по обвинению в незаконной рекламе на запрещённой платформе.

Сама Сивоконева пока не знает точный размер возможного штрафа. Её юрист готовит правовую позицию для оспаривания решения.

Что изменилось?
Новые ограничения начали действовать ещё 1 сентября, но их реальное применение стартовало только сейчас. Суть проста: реклама на ресурсах, признанных нежелательными или запрещёнными в России, теперь карается крупными штрафами — от 2 000 до 500 000 рублей.

Где грань между обзором и рекламой?
Ситуация порождает массу вопросов. Например:

Считается ли рекламой фото с геолокацией в красивом месте (как у Татьяны Брухуновой, которую заподозрили в скрытой рекламе достопримечательностей)?

Что делать кондитерам, продвигающим свои изделия через соцсети?

Как быть блогерам, делающим обзоры на технику, косметику или отели?

Мнения расходятся. Одни блогеры (как Сергей Романов) отмечают, что крупные бренды порой готовы включать потенциальный штраф в стоимость рекламы. Другие (как кондитер Оксана Милованова) признаются: такие штрафы могут уничтожить их бизнес, ведь доходы не покрывают возможных санкций.

Что дальше?
Дело Аси Сивоконевой — первый, но, вероятно, не последний случай. Пока подходы к назначению штрафов могут меняться, но очевидно: работа с запрещёнными платформами становится всё более рискованной для российских контент‑мейкеров.